Qual o impacto do crescimento digital do Santos?
Um mês após seu retorno ao Brasil, Neymar continua a causar um impacto significativo fora das quatro linhas no Santos. A chegada do astro contribuiu para atrair novos patrocinadores, inflacionar as finanças do clube e trazer reforços para a Vila Belmiro.
Além disso, o retorno do camisa 10 resultou no maior crescimento do clube nas redes sociais em um único mês. Em fevereiro, o Santos se tornou o terceiro time brasileiro mais seguido, ultrapassando os rivais Palmeiras e São Paulo e ficando atrás somente de Flamengo e Corinthians.
O clube registrou um acréscimo de 7,6 milhões de novos seguidores em suas plataformas digitais, incluindo Instagram, Facebook, X, TikTok e YouTube, alcançando a marca de 23,4 milhões de seguidores, conforme dados do Ibope Repucom. Desde o início da medição do crescimento das redes sociais dos clubes em 2016, essa foi a maior marca mensal já registrada por um clube brasileiro.
Somente em janeiro, o Santos já havia conquistado 1,7 milhão de novos adeptos em suas redes, representando o dobro do crescimento alcançado em todo o ano de 2024, quando o clube disputou a Série B do Campeonato Brasileiro. As plataformas TikTok e Instagram lideraram esse aumento, com acréscimos de 3,6 milhões e 2,7 milhões de seguidores, respectivamente.
Como o Alvinegro Praiano superou rivais em seguidores online?
Esse crescimento permitiu que o Santos ultrapassasse dois de seus principais rivais, Palmeiras e São Paulo. Após o salto nas redes sociais, o Palmeiras, com 23,1 milhões de seguidores, e o São Paulo, com 22,8 milhões, caíram para a quarta e quinta posições no ranking, respectivamente.
O retorno de Neymar ao Santos impulsionou o clube dentro e fora de campo. (Photo by Alexandre Schneider/Getty Images)
O Santos também superou seus concorrentes em plataformas individuais, como Instagram e TikTok, onde conseguiu assumir a vice-liderança, ficando atrás apenas do Flamengo e superando o Corinthians. Mensalmente, o Ibope Repucom realiza um levantamento sobre o crescimento nas redes de 50 clubes brasileiros.
No total, esses clubes ganharam 9,1 milhões de seguidores em fevereiro, dos quais o Santos foi responsável por impressionantes 83,5% dessa nova base de fãs no ambiente digital. Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, destaca que “o retorno de Neymar ao Santos vai além do que ele representa como atleta para o clube”.
Veja também
Neymar é oferecido ao Bayern de Munique e resposta sobre contratação é revelada
Como Neymar influenciou o desempenho do Santos?
Desde sua chegada ao Santos, Neymar já marcou três gols e realizou três assistências em sete partidas pelo Campeonato Paulista. Seu desempenho notável levou o técnico Dorival a convocá-lo para os jogos das Eliminatórias contra a Colômbia e a Argentina.
